Werbeformen im stationären Handel – Welche Werbemaßnahmen lohnen sich noch?

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mit Lutz Schnalke

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Aktuell wohl für jeden stationären Händler ein ebenso wichtiges wie schwer verständliches Thema. Welche Werbeformen haben ausgedient, was lohnt sich, worauf kann man verzichten? Wie verbindet man Printwerbung und digitale Werbeformen? Wo sollte man dabei sein, worauf kann man verzichten? Wie erreicht man heute seine Zielgruppe? Neben interessanten Statistiken zur Nutzung der einzelnen Werbeformen wird in einem Praxisteil auf Social Media-Werbung für Einsteiger eingegangen.

Referenten

Lutz Schnalke ist in einem Garten- und Zoo-Geschäft aufgewachsen, kennt also die Branche. Nach dem Studium der Wirtschaftswissenschaften an den Universitäten Hohenheim und Hannover ist er seit 1992 als Unternehmensberater und Software-Unternehmer (LIDIS) tätig. Als Spezialist für die Garten- und Zoo-Branche betreut er ERFA-Gruppen in diesen Branchen, hält Vorträge und unterstützt bei der Digitalisierung des Einzelhandels. Besonders wichtig sind ihm praxisnahe Themen, die auch für mittlere und kleine Unternehmen umsetzbar sind.

Name

Zweck

Dauer

1P_JAR

Auf der Grundlage der letzten Suchanfragen und früheren Interaktionen werden benutzerdefinierte Anzeigen auf Google-Webseiten geschaltet.

1 Woche

APISID

Personalisiert Google-Anzeigen auf Websites auf der Grundlage der letzten Suchanfragen und Interaktionen.

2 Jahre

CONSENT

Speichert die Vorlieben der Besucher und personalisiert die Werbung.

2 Jahre

HSID

Sicherheits-Cookie zur Bestätigung der Authentizität des Besuchers, zur Verhinderung der betrügerischen Verwendung von Anmeldedaten und zum Schutz der Benutzerdaten vor unberechtigtem Zugriff.

2 Jahre

NID

Speichert die Präferenzen der Besucher und personalisiert Anzeigen auf Google-Websites auf der Grundlage der letzten Suchanfragen und Interaktionen.

6 Monate

OTZ

Verknüpft Aktivitäten von Besuchern mit anderen Geräten, die zuvor über das Google-Konto eingeloggt sind. Auf diese Weise wird die Werbung auf verschiedene Geräte zugeschnitten.

1 Monat

SAPISID

Google sammelt Besucherinformationen für Videos, die von YouTube gehostet werden.

2 Jahre

SID

Sicherheits-Cookie zur Bestätigung der Authentizität des Besuchers, zur Verhinderung der betrügerischen Verwendung von Anmeldedaten und zum Schutz der Besucherdaten vor unberechtigtem Zugriff.

2 Jahre

SIDCC

Sicherheits-Cookie zur Bestätigung der Authentizität des Besuchers, zur Verhinderung der betrügerischen Verwendung von Anmeldedaten und zum Schutz der Besucherdaten vor unberechtigtem Zugriff.

3 Monate

SSID

Google sammelt Besucherinformationen für Videos, die von YouTube auf in Google Maps integrierten Karten gehostet werden.

2 Jahre

_ga

Bei diesem Cookie handelt es sich um einen dauerhaften Google Analytics-Cookie, der zur Unterscheidung einzelner Nutzer verwendet wird.

2 Jahre

Name	Zweck	Dauer
gs.ocs.session.id	Sitzungscookie	1 Tag
gs.ocs.identifier.user	Benutzererkennung (ist Besucher angemeldet)	3 Monate
gs.ocs.identifier.basket	Warenkorbcookie und Merkzettel	3 Monate
gs.ocs.cookiemessageagreeed	Cookie-Einstellungen	1 Jahr

Name	Zweck	Dauer
_pk_id*****	Erfasst Statistiken über Besuche des Benutzers auf der Website, wie z. B. die Anzahl der Besuche, durchschnittliche Verweildauer auf der Website und welche Seiten gelesen wurden.	1 Jahr
_pk_ses*****	Wird von Matomo (ehemals Piwik) Analytics Platform genutzt, um Seitenabrufe des Besuchers während der Sitzung nachzuverfolgen.	1 Tag

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